位于珠三角东岸的惠州，不仅旅游资源丰富，江、湖、海、泉、山涧、瀑一应俱全，而且广府、潮汕、客家三大文化交融荟萃，人文风情独树一帜，发展文旅产业具有得天独厚的资源优势。

“到惠州旅游，什么都有，但什么都不太突出。”在各大社交平台，惠州文旅给游客的普遍印象是“不温不火”。诚然，惠州文旅产业布局“只见星星不见月”，亟待深挖细琢，串好旅游资源的“珍珠”，打响特色旅游品牌。

6月22日，“共话千年文脉 打造粤港澳大湾区重要旅游目的地”系列活动在惠州市博罗县举办。文化名家、旅游专家、业界代表等大咖齐聚一堂，深入发掘“缚娄古国”历史遗存价值、共商惠州文旅建设新格局，为建设环“两山”示范区、旅游名城、文化强市建言献策。

推出文物考古研学旅游线路

从惠州市区驱车近30分钟，即可抵达位于博罗罗阳的“缚娄文化”公园。这里不仅有缚娄文化展览科普，还有湖塘、景墙、休闲亭廊等，当市民游客漫步其间，可以深刻感受缚娄文化，体验田园野趣。

2000多年前，这里是岭南缚娄古国属地，是惠州历史光辉灿烂的一页。作为国家历史文化名城，惠州历经先秦“缚娄古国”、秦汉博罗古县、隋唐循州府城、宋元惠州名城、明清岭东雄郡、近代革命摇篮、改革开放前沿，成为岭南地区文明的重要传承之地。

“缚娄古国遗址中出土的青铜器、铁器、陶瓷器、玉器等文物，不仅证实了岭南地区在先秦时期并非瘴疠之地，还展现了当地文化的丰富性和高度。”广东省文物鉴定站站长、广东省文物保护专家委员会委员刘成基认为，博罗横岭山墓地、福田曾屋岭墓地、公庄陂头神村窖藏等博罗商周遗存发现的文物显示，“缚娄古国”通过与中原地区交流融合，引进了先进的生产技术、社会制度和文化艺术，并形成了独特的文化特色，对探索东江流域文明化进程具有重要意义。

在刘成基看来，以“缚娄古国”为重要代表的东江文明，不仅是中国古代文化的重要组成部分，也是研究岭南地区乃至整个南方地区先秦文化的重要窗口。

“惠州有滚滚东江、罗浮名山，有百越风情、郁郁山林，有满林烟月、四时如春，有千年窑场、先秦文明，有着独属于惠州的万种风情。”长期从事广东省内先秦时期考古调查、勘探与发掘工作的广东省文物考古研究院先秦考古研究所文博馆员李博同样认为，以惠州地区为中心孕育和发展起来的东江文明，深刻地影响了岭南先秦时期的社会复杂化进程，对岭南文明与中国化进程奠定重要基础。

惠州枕山靠海、襟江抱湖的地理环境，形成了独特的文化传统——从古越先人积贝成丘、繁衍生息，到百越之地钟鸣鼎食、叠葬横岭，再到傅罗置县、缚娄遗脉建府梌山、雄耀岭南，遍布全市各地的文物，共同勾勒出惠州漫长而丰富的历史文化画卷。

中山大学人类学系教授、社会学与人类学学院副院长郑君雷提出，当前，惠州要将“缚娄古国”放置于岭南文化的宏观视野中，着眼于具体文物史料开展学术研究。在凿实“缚娄古国”的同时，惠州要召唤学术界和公众持续关注缚娄古国，激发全社会的文物保护意识，加强对历史文化的关心、对传统文化的关注。

刘成基则建议，惠州要进一步加强对“缚娄古国”的文化内涵研究，加强银岗窑、梅花墩窑等考古遗址的保护和开发，将其打造成为重要的文化遗产点，通过建设遗址公园等方式进行开发利用，推动文旅高度融合，擦亮国家历史文化名城的招牌。

接下来，惠州将乘着广东省“早期岭南探源工程科学研究计划”的东风，加快推动东江流域（博罗地区）先秦聚落考古调查相关工作，进一步加强对出土文物和遗址的研究阐释和展示传播，探索推进省地共建考古工作新模式、争取设立罗浮山博物馆等工作，持之以恒加大文物和文化遗产保护力度，聚力文化旅游深度融合发展，有序推动“文物考古+旅游”、推出文物考古主题系列研学旅游线路，让文物考古成果活起来。

打造环“两山”示范区特色产业

打开广东地图，环“两山”示范区位于九连山脉、罗浮山脉两大山脉交会之地，犹如一颗落于北回归线上的“绿珍珠”。

素有“岭南第一山”美誉的罗浮山，重峦叠嶂、云雾缭绕。东晋著名医药学家葛洪，曾两入罗浮山修道炼丹；北宋文豪苏东坡，曾畅游罗浮山留下千古名句“不辞长作岭南人”，文化名山的形象深入人心。

50公里之外的南昆山，被誉为“北回归线上的绿洲”，四面青山环绕，空气清新，大自然的鬼斧神工在这里留下九重远眺、川龙瀑布等奇峰异景，温泉旅游独树一帜，生态名山的美名在外。

两山环绕之间，生态资源丰富，文化底蕴深厚，农业特色鲜明，旅游潜力巨大，是惠州市生态文旅产业龙头区域，珠三角地区重要的北部生态屏障，更是粤港澳大湾区重要的“生态绿心”，具备农文旅融合发展的良好基础和巨大潜力。

当前，建设环“两山”示范区，打造代表中国、比肩欧美发达地区的县镇村现代化建设样板，是在“百千万工程”深入推进之际省委作出的重大部署，也是惠州迎来的又一重要战略机遇。

中共惠州市委十二届七次全会强调，要高水平规划建设环“两山”示范区，全面推进“百千万工程”取得新进展。坚持世界眼光、国际标准，高起点、高标准编制好环“两山”相关专项规划，分步实施，集中力量把条件成熟的项目先干起来，推进实施一批重大支撑项目。

今年以来，惠州抢抓机遇、加力提速，以环“两山”示范区建设为牵引，做优做美生态环境、发展高端特色产业、完善优质公共服务供给，打造山清水秀生态空间、宜居舒适生活空间、集约高效生产空间，示范带动全市打造县镇村现代化建设样板。一幅乡村振兴与文旅融合的壮丽画卷，正在环“两山”之间徐徐展开。

在华南理工大学旅游发展与规划研究院院长、省“百千万工程”专家智库首批专家委员吴志才看来，环“两山”示范区地理位置优越，土地充足，森林生态良好，拥有优质水源，而且温泉资源丰富，多元文化交汇，现代农业渐成规模。

“环‘两山’示范区是大湾区面向粤东西北发展的过渡地带，将以文化论输赢，以特色比高低。”吴志才建议，依托区域优势和发展本底，惠州要充分发挥市场、政策、产业和资源优势，高质量参与环“两山”示范区建设。

吴志才提出，惠州要积极发挥产业优势，不断“补链”“强链”，将文旅康养、现代农业打造成为环“两山”示范区特色产业，从而引领带动生态产业化与产业生态化发展，构建区域新质生产力与强化产业平台打造，赋能县域经济、集体经济高质量发展。

郑君雷认为，惠州要巧借环“两山”示范区建设的东风，保护和传承当地珍贵的文化遗产，规划建设遗址公园和考古遗址博物馆，为游客提供沉浸式的历史文化体验，为当地的文化旅游注入新活力，促进地方文旅经济的繁荣发展。

让千年古城“见人见物见生活”

当坐上小火车在稻田间穿梭，就像开进了宫崎骏的夏天一样……位于东江之畔的惠州墨园村，今年凭借全新上线的文旅项目，成为乡村旅游网红卡点。

墨园村自然风光旖旎，还有保存完好的古建筑群，最早可追溯到明代，其中“大夫第”是村中最大规模的古建筑，于清同治八年（1869年）建造，这里被网友誉为“没有围墙的古村落博物馆”。

近年来，墨园村以古村古韵文化为特色，探索农文旅深度融合发展模式，今年春节期间正式上线了“龙行墨园乡村运营”乡村游项目。古村落通过建设稻田小火车、稻田咖啡、文创商店、研学基地等主题业态，打造“四季网红”村，彰显古村落新活力。

这是惠州积极探索文旅融合新路径、新模式的生动缩影。各地因地制宜，将文旅大资源全面转化为文旅大经济、大产业，推动千年古城“见人见物见生活”，多元业态释放发展活力，让惠州文旅的“烟火气”更旺、“人情味”更浓。

“惠州山地旅游、城市旅游、乡村旅游、滨海旅游样样皆有，旅游产品可谓‘小而精’，各具特色。”广州大学旅游学院教授、院长张河清认为，惠州已然具备丰厚的文旅资源基底，如何将文旅资源开发为富有魅力的文旅产品，推动文旅产品适应新时代传播规律，构建一个数字化支撑的公共服务体系，是文旅部门亟待解决的时代命题。

作为拥有百万级粉丝的网红教授，张河清特别提到，新媒体以锐不可当之势快速崛起，惠州要找到切合时代发展的传播规律，综合运用互联网思维和数字化新媒体，进行深度挖掘和整体包装，让惠州旅游产品在竞争激烈的旅游市场中突围而出。

在政府公共服务提升方面，张河清提出，惠州要加强基础设施建设、市场秩序维护、快速解决问题的能力和水平等。“总而言之，文旅出圈的关键，就是资源+传播+服务。”张河清说。

中国旅游百人会创始人、中国主题公园研究院副院长任国才提出，惠州要将内容植入到文旅项目的开发中，重视文化挖掘，推出一个主题、一个事件、一套演出、一个节庆、一个IP、一组美食、一个打卡点、一套文创等组合打法，通过旅游激活与弘扬文化，引领旅游新风尚，焕发文化新活力。

惠州市文化广电旅游体育局相关负责人表示，惠州将坚持以文塑旅，以旅彰文，积极打造粤港澳大湾区重要旅游目的地，进一步打响粤港澳大湾区文旅名城品牌，让惠州这座国家历史文化名城焕发新光彩。

南方+记者 糜朝霞 梁维春