天眼查App显示，近日，飒拉商业（北京）有限公司丽泽路分公司因销售不合格产品，被北京市丰台区市场监督管理局罚款2189元、没收违法所得及非法财物。处罚事由显示，当事人销售的一款“ZARA”牛仔短裤纤维含量项目不符合要求，当事人共销售上述产品5条，违法所得593.05元，库存产品3条。

ZARA因牛仔短裤不合格被罚

近年来，ZARA屡碰产品质量红线，已多次因质量问题被罚。去年10月，飒拉商业（上海）有限公司经销的腰带、男式鞋子（旅游鞋）及防风夹克，在外省市市场监管部门组织的商品监督抽查中经检验检测机构检验，被判定为不合格。去年4月，其因销售的女式鞋子和牛仔百慕大式短裤抽检不合格被罚；3月6日，其因女童鞋子项目不合格被罚。

频频闭店，风光不再

ZARA还因频频闭店受关注。去年8月，位于汕头星湖商业城的ZARA闭店。该店于2013年开业，是近十年来ZARA在汕头乃至粤东地区的首店及唯一门店。

2006年，ZARA在南京西路开设中国首店，高峰时期门店数量甚至超过了190家。作为国际快时尚品牌，ZARA曾在中国市场风光无两的。然而，近年来ZARA频频抽检不合格，更受关注的是，ZARA不断关闭中国门店。

2023年初，Zara关闭了具有地标性意义的上海南京西路店，这是ZARA开设的中国内地首店。ZARA在2007年开设的杭州首店也在同期关闭。

业绩增长秘诀在涨价？

ZARA是Inditex集团旗下品牌，占据集团营收大头。集团还拥有Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho等品牌。

2023年截至10月31日的九个月内，Inditex销售额同比增长11.1%至256.09亿欧元（约合人民币1983亿元），归母净利润增长32.5%至41.02亿欧元（约合人民币318亿元），净利率达16%。

在《福布斯》公布的2023年财富增长最多的10位亿万富豪榜单中，Zara创始人Amancio Ortega甚至位列第六，其身价在2023年（统计截至12月15日）从642亿美元增长至974亿美元（约合人民币7671亿元）。

为何频频关店却能实现业绩增长？从财报中可以发现其中端倪。

涨价是Inditex在全球快时尚普遍遇冷的背景下，仍能逆势增长的重要原因之一。此前，为应对原材料成本上涨等问题，Zara曾不断涨价，涨价幅度甚至超过H&M 4.2%。曾几何时，快时尚品牌凭借价格低、款式多、更新换代快等优势抢占市场。

产品涨价的同时，ZARA质量也未能同步提高。在行业里，也出现了不少“黑马”定位甜美可爱的韩国快时尚品牌Chuu、定位甜酷少女风的意大利快时尚品牌Brandy Melvill、中国本土快时尚品牌URBAN REVIVO在崛起。这些现象都为ZARA敲响了警钟，ZARA未来需要不断优化调整，才能满足消费者快速升级的需求。

南方+记者 黄晓韵