想加盟开奶茶店吗?奈雪说:58万起
2024-05-19 【 字体:大 中 小 】
头部品牌攻城略地,从加速加盟开始。
2月28日,新式茶饮第一股奈雪的茶公布2024年加盟新政策:单店投资58万起,2024年6月30日前完成签约的加盟店,还可享受单店6万元营销补贴。
消息一出,一石激起千层浪。
分析者表示,包括咖啡、新式茶饮在内的现制饮品是餐饮行业中最卷的一个赛道,头部品牌奈雪开年即高调喊话潜在加盟商,反映出2024年整个赛道的趋势变化。
花式出招为吸引合伙人
通过奈雪加盟小程序“奈雪的茶合伙人”可了解最新的加盟政策。
据细则显示,奈雪单店投资预算调整为58万元起,2024年6月30日前完成签约的加盟店,每家店可获得6万元营销补贴。
去年7月,奈雪正式开放加盟。为吸引更多优秀合伙人,奈雪对门店模型进行升级,投资成本得以优化,即在坚持“茶饮+烘焙”双品类经营和消费体验不变的基础上,加盟商可根据所在市场的实际消费需求灵活选择咖啡机、裱花间等开店配置。
业内专家表示,不同城市的消费需求具有显著差异,奈雪的加盟新政不仅降低了加盟商的投资门槛,更有助于提高加盟商本地经营的灵活性和成功率。
三、四线城市加盟热情高
目前,奈雪已开业加盟门店超200家,完成选址的门店超300家,有1000多人缴纳10万意向金,加盟版图持续扩大。
奈雪加盟店整体表现超预期,内蒙古呼伦贝尔、广西北海、河南商丘、福建龙岩等三、四线城市加盟店开业即爆,多店单月营收超70万元,多地加盟门店春节假期营收超45万。
值得关注的是,2023年,奈雪有80%的门店平均年GMV 达480万,年营收超1000万元的直营门店近50家,多店年营收破1500万。奈雪“千万大店”不仅广泛分布于北上广深为首的一线城市,还包括了西安、沈阳、厦门、石家庄、赣州等新一线、二三线城市。
“卷加盟”或成新主旋律
虽然目前新茶饮的市场规模还处在增长阶段,但具体到茶饮品牌,大家的生存空间却并不乐观。
中国连锁经营协会发布的《2022新茶饮研究报告》显示,2020-2022年新茶饮的连锁化率从41.2%提升到55.2%。在多个城市核心商圈的抽样调查中,新茶饮的连锁化率已超80%。
分析者表示,巨头攻城略地、连锁化率不断提升,留给品牌们的时间和空间被不断压缩,进一步加剧了品牌们对市场份额的争抢。从品牌渗透率的角度来看,直营的渗透速度远不如加盟。去年开始,头部品牌纷纷加速加盟步伐,抢“加盟商”或许成为接下来行业的主旋律。
南方+记者 李劼
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